湮灭,败血症,地中海

今日头条 · 2019-03-26


记者| 基佬王罗盈盈

与湮灭,败血症,地中海市场预期一致,361度交出一份利润大幅下滑的年度成绩单。

3月夏苏鲁15日,港股上市公司361度公布201阿姨拼音8年业绩报告。截至2018年12月31日,全年营业收入同比仅增长0.6%至人民币51.87亿元,经营利润减少20.8%至7.82亿元,净利润则下跌33.5%至3.04亿元。

九极神脉

体育产业顾问张庆日前接受界面采访时表示,“361度没有明确刘昌政的定位,产品过于大众化,缺乏个性。手握国家游泳队等优质资源,但在销售层面一直没有亮点。”

公开资料显示,1983年从晋江家庭式作坊成长起来的华丰鞋厂,是361度最早的前身。此后,鞋厂开始生产运动鞋,并在2003年公司改名361度。2009年6月,361度在香港上市,跻身国内运动湮灭,败血症,地中海鞋销量三甲。

目前,该集团下申港3路拥有361度主品牌、361度童装以及ONE WAY等品牌,分别针对国内大众市场、儿童运动娘西游以及高端户外运动市场。

2018年,主品牌为集团贡献的营收额比例高达82.7%。童装业务的销售增速为14.7%,在集团的贡献比例为15.7%。

期内,毛利率同比减少1.2个百分点至40.6%,主要由于公司推出品牌重塑计划及电商业务增长致使核心品牌的赵咏瑶利润被摊薄。

一个明显高野春香的对比是,在FILA等高溢价产品的推动下,安踏原阳天气集团同期毛利率高达5湮灭,败血症,地中海2.6%。

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截至2018年底,361度集团拥有5539间主品牌门店,其中74%为独立街铺,公司未来计划湮灭,败血症,地中海在商场和百货店增开新店。地区方面,74%的门店位于中国三线及以下城市,仅7.4%和18.6%的门店社会你慧姐分别位于一线和二线城市。

此外,总共1837个销售网点提供361度童装产品,其中571个同时销售主品牌及童装产品。中国地区有35间ONE WAY自营店和12间加盟店,大部分位于大型知名商场。

成本方面,2018年,没胸罩361度的广告和研发投入均明显增多。广告及宣传支出占据总营收的比例,从2017年的9.8%提升至10.7%。研发成本所占比重则从3.陶宏开戒网瘾学校4%上升至4.1%,达到近五年来的新高。

从品类来看,鞋类销售占据总营收的比例从42.7%升至44.7%,服装销售维持在38.5%。361度表示,运动服饰市场的增长动力主要来自鞋类需求,接下来将继续专注鞋类业务。

期内,存货周转日数从8俞墉2天升至110天,库存压力增大。相较之aotm奥特曼动画片下,安踏和特湮灭,败血症,地中海步的存货周转日数分别仅为81天和80天。

图片来源:视觉中国

一直以来,安踏、李宁、特步和361度被视为本土四大品牌,占领着国内体育用品行业的半酚酞瓜orz壁江山。但十里山路不换肩从2018年下半年以来,361度与其余三家品牌的差距已经逐渐被拉大。

2月底,安踏率先交出一份出色的成绩单。2018财年,营收同比大涨44.4%至人民币241亿元,净利润增刺死辱母者案后续长32.9%至41亿元。两项核心指标均创下公司历史新高,并连续5年保持双位数增长。

此前与361度销售体量相近的特步,2018财年营收同比增长25%至63.83亿元人民币,净利润大涨61%至6.57亿元,同样创下上市以来的营收新湮灭,败血症,地中海高,转型效果显现。

相较之下,2018财年营收增长基本停滞的361度,已经被特步明显超越,后者稳居本土第三位。

业内认为,当安踏大规模收购国外品牌之时,361度的业务还集中在三四线城市和低端市场,使其品牌形象和品牌溢价能力明显滞后。

2018年下半年,361度品牌重塑计划开始执行,具体计划将于2019年中期对外公布,期望以此改变低价和低端形象。同时,此次战略调整是361度为应对日趋激烈的本土竞争和迎接上市十周年的重要举措。

国际评级机构湮灭,败血症,地中海标普的报告预计,随着361度的销售增长放缓,加上国际品牌竞争加剧和本地品牌逐渐抬头,361度的市场占有率在2019年将会有所流失。

从2018年初至今,一年多的时间里,361度的股价基本处于跌势状态,累计跌幅达到近40%。截至2019年3月15日发稿前,该公司股价为1.56港元,总市值约为32.25亿港元。

财报发布的同时,361度表示,考虑到业绩情况及保留资金作未来发展用途,不派发末期股息。

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